Fiche métier : Rédacteur web

Le rédacteur web est un expert de la création et de la publication de contenus sur internet. Mais ses missions ne se limitent pas à écrire des textes adaptés à la communication digitale. Aussi à l'aise avec les mots qu'avec les outils numériques, le rédacteur participe activement au référencement des sites web. Il joue un rôle important dans les stratégies marketing de son client ou de son employeur.

À l'heure où la visibilité et l'e-réputation sont des piliers de croissance des organisations, ces spécialistes de la rédaction web sont particulièrement recherchés.

Dans cet article, découvrez comment devenir rédacteur web, les missions, avantages et inconvénients liés à ce poste ainsi que les salaires et évolutions de carrières possibles.

C'est quoi un rédacteur web ?

Le rédacteur web planifie, rédige et optimise des contenus textuels pour les sites et réseaux sociaux. Ces articles et posts ont pour objectifs de captiver l'audience, mais aussi de favoriser le référencement d'un site. Ils doivent plaire à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Pour atteindre ce double objectif, le rédacteur détient de multiples compétences en :

• techniques de SEO ou référencement naturel ;
• communication digitale pour utiliser les bons canaux et supports ;
• stratégie de gestion de contenus pour optimiser les publications ;
• marketing pour identifier ses cibles et les moyens de les atteindre ;
• HTML et CSS pour intégrer, par exemple, ses articles sur des blogs et sites web.

Le rédacteur web peut collaborer avec un chargé de contenu. Dans ce cas, il a généralement un planning éditorial défini avec des requêtes-clés à travailler. Lorsqu'il travaille seul ou en freelance, il doit être capable d'établir la stratégie de contenu adaptée à son objectif en étudiant l'existant ainsi que la concurrence.

Quel est le travail d'un rédacteur web ?

Le rôle principal d'un rédacteur web est de créer des contenus qui répondent à des objectifs métiers ou fonctionnels. La plupart du temps, il s'agit d'optimiser la visibilité d'un site ou d'un blog en identifiant des requêtes cibles puis en rédigeant des articles optimisés afin d'augmenter son trafic.

Le rédacteur web peut aussi accompagner activement le lancement d'un nouveau produit ou service en composant un univers digital autour de cette offre. Il aura par exemple à écrire les pages fixes d'un site, des newsletters ou encore à publier sur les réseaux sociaux. S'il a des compétences en copywriting, il pourra également utiliser un langage persuasif et émotionnel pour attirer et captiver une audience.

Au quotidien, les missions du rédacteur web sont donc diverses. Elles incluent :

• des audits SEO afin d'identifier des axes d'optimisation ;
• la création de liste de mots-clés à travailler pour générer du trafic ;
• la rédaction de contenus optimisés autour des requêtes identifiées ;
• l'intégration de ses publications sur les sites ou réseaux ;
• la définition d'un planning éditorial reprenant les dates de diffusion et les sujets à traiter ;
• la mise en place de maillages internes et externes pour favoriser la visibilité ;
• éventuellement la création de visuels et infographies pour illustrer ses contenus ;
• le suivi statistique des publications (trafic généré, taux de clic, etc.) et leur optimisation.

Le rédacteur web doit aussi utiliser ses compétences en communication pour présenter les résultats obtenus et proposer des axes d'optimisation voire des stratégies digitales complètes. S'il travaille seul ou en freelance, il a souvent un important rôle de conseil et d'accompagnement. Cet expert du web est un référent sur le bon usage des supports et des canaux de diffusion numérique.

Pour quelles raisons choisir le métier de rédacteur web ?

Quels sont les avantages de la profession de rédacteur web ?

Les principaux avantages à travailler dans la rédaction web sont :

• la diversité des secteurs d'activité où l'on peut évoluer ;
• la richesse des missions qui incluent à la fois des aspects techniques et créatifs ;
• la forte demande dans ce secteur et la possibilité de travailler à distance et en freelance.

Quels sont les inconvénients à travailler dans la rédaction web ?

Bien que la rédaction web soit un métier riche et diversifié, il comporte quelques inconvénients comme :

• des responsabilités majeures sur l'image et la réputation digitale de son organisation ou de son client ;
• un univers digital en constante évolution qui implique de se former en permanence à de nouvelles méthodes et stratégies de communication en ligne ;
• la nécessité de rechercher et de se construire une clientèle en tant que freelance.

Où travailler en tant que rédacteur web ?

Les rédacteurs web peuvent travailler aussi bien en tant que freelances qu'en salariat. Leurs principaux recruteurs et clients sont les agences de communication et de stratégie digitale. Ils collaborent aussi avec les entreprises de création de sites internet pour prendre en charge la partie contenu et référencement.

Les entreprises et administrations de tour secteur font également appel aux rédacteurs web pour développer leur visibilité sur internet. Dans ce cas, les rédacteurs web gèrent souvent le site ainsi que les réseaux sociaux et les autres supports de communication de leur organisation.

Comment devenir rédacteur web sans diplôme ?

Le métier de rédacteur web est assez récent et il n'existe pas de parcours scolaires spécifiques pour l'exercer. Cependant, des cursus en communication digitale et marketing permettent d'acquérir les multiples compétences indispensables dans cette profession. Voici quelques exemples de diplômes de niveau bac + 2 à bac + 5 :

• le BTS Communication visuelle option multimédia, métiers de l'audiovisuel ;
• le BUT information-communication parcours journalisme ;
• le BUT Métiers du multimédia et de l'Internet (MMI) ;
• la licence professionnelle communication digitale ;
• le master marketing digital.

Face à la demande croissante dans la rédaction web, des cursus privés se sont également développés. Enfin, certains rédacteurs exercent leur profession après s'être formés en autodidacte.

Quel est le salaire d'un rédacteur web ?

En salariat, la rémunération moyenne d'un rédacteur web débutant fluctue entre 1700 et 2100 € brut par mois. Les profils plus expérimentés peuvent eux percevoir entre 2900 et 3300 € par mois (source Hellowork.com).

En freelance, les tarifs des rédacteurs web sont encore plus diversifiés. Ils dépendent majoritairement de leur spécialisation, de leur clientèle et de leur expertise. Les rédacteurs web freelances junior facturent en moyenne 223 € par jour contre 373 € pour les profils cumulant 7 ans et plus d'activité (source Malt).

Quel métier après rédacteur web ?

Grâce à ses compétences variées le rédacteur web a la possibilité de se spécialiser sur d'autres métiers du digital ou de l'édition comme :

• responsable éditorial ;
• community manager ;
• copywriter ;
• correcteur, relecteur ou traducteur ;
• webmaster.

Après quelques années d'expérience, les rédacteurs web peuvent aussi évoluer vers des postes à plus hautes responsabilités comme chef de projet web ou encore chargé de communication digitale.